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互联网金融时代:只有抓住大数据才能抢得先机!

大数据只是通往互联网金融这座更大金矿的一个入口,互联网大佬们已经捷足先登了,既然互联网金融前景无限,其他站在这座金矿门口前的企业们,还在等什么?

阿里联手新浪微博联手意欲何求?2013年4月29日晚,新浪宣布,阿里巴巴集团以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股,占微博公司总股份的约18%。未来,阿里有权将持股比例提升至30%。新浪董事长兼首席执行官曹国伟则表示,电子商务在构筑微博开放平台的生态系统方面将扮演至关重要的角色,新浪微博和阿里巴巴的电子商务平台是天然的合作伙伴,随着互联网越来越走向移动化和社交化,这一合作将有助于创造更多个性化、人性化的产品和服务。

一个是颇具影响力的社交媒体平台,另一个是影响力巨大的电子商务平台,二者合作的交集在哪里?二者合作能够撞出怎样的火花?二者合作的目的何在、各自所图为何呢?可以说,一系列问号浮现在许多机构和人士的脑海。

新浪是微博的创立者、发起者,新浪微博的各项数据指标在中国无疑处于老大地位,其影响力在社会媒体领域是任何媒体都无法比拟的。然而,新浪微博从发起以来,其最大的困扰是一直没有找出成功的商业模式、盈利手段。新浪虽然以做新闻为主旨,但是,新浪本质是一家商业性公司,如果新浪微博长期不赚钱甚至亏损,投资如此之大,却给股东带不来回报,那么,其发展的持续力就会下降,甚至威胁到生存。从经营角度看,寻找最佳商业模式、盈利手段是新浪微博的当务之急。与电子商务平台合作是出路之一,而阿里巴巴又是中国乃至世界最好、最优秀、商业模式最成功的电商平台。与阿里巴巴合作,对于新浪微博经营来说是求之不得的。双方的合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务收入。

很明显,阿里巴巴入驻新浪微博,对阿里巴巴一方的意义更加深远、价值作用更大。阿里巴巴未来有三大目标:平台、数据和金融。入驻新浪微博对于做大做强平台和数据这两大目标大有裨益。新浪微博作为一个有着5亿多注册用户的平台,阿里巴巴显然是非常看重的,在新浪微博上注册用户有5亿之多,淘宝和天猫平台注册用户也有5亿多,根据新浪微博内部人士透露,双方的用户重合度超过40%,除去这40%的重合用户,“双方用户账户互通”后,阿里巴巴平台上的用户规模最少也要扩大3亿。在电商时代,谁拥有平台上最大的客户群,谁将“统领天下”、无所不能,给其带来的潜在商业价值几乎可以用“无限”来形容。

当然,阿里巴巴最渴望从新浪身上得到的,仍然是大数据,大数据将是未来电子商务甚至一切商业活动的发展方向和基础。阿里巴巴入驻新浪微博后,根据战略合作协议“数据交换”约定,新浪微博上的5亿注册客户在新浪微博上的“足迹”,都将被阿里巴巴通过大数据挖掘出背后的商业价值。比如,你在新浪微博上经常关注和点击美容相关的内容,随后可能随着你的点击同时出来美容商品广告的对话框或者你的手机就会接到美容产品广告。未来,那种传统的电视、广告栏的大众化“海投”广告将会被更加精确、细分的大数据挖掘所淘汰,取而代之的是这种精确投放,并具有植入性特征的软广告。大数据是新浪微博自己开采不成的一个大富矿,也是阿里巴巴觊觎新浪已久的大富矿,如今,这个大富矿已被阿里收入囊中。

当阿里巴巴在通过大数据布局互联网金融的时候,互联网界的其他巨头们也没有闲着。腾讯是跟阿里巴巴跟得最紧的一个互联网企业,当然,它本身也是一个创新巨人,时时和阿里来个正面相撞。在社交平台方面的成就,阿里巴巴目前绝对无法与腾讯相比。在拥有一款活跃用户超过7亿的超人气社交软件QQ后,于2011年年初,腾讯公司又专门针对手机开发了一款移动社交软件微信。按理说,QQ作为一个PC(personal computer的缩写,意为个人计算机或个人电脑)互联网上的大型社交软件,已经积累了非常庞大的用户数据,腾讯公司明明可以坐享这些数据稳赚一笔,为何还要冒险去“烧钱”开发一个新的社交软件呢?

事实上,微信正是腾讯向移动互联网进军的一个制胜利器。马化腾在2013年11月8日中国企业家俱乐部理事互访TCL站演讲时,曾非常肯定地指出,移动互联网不只是延伸,而是一个颠覆,“看过去的PC互联网都已经不算太互联网了,移动互联网才是真正的一个互联网”。马化腾说PC互联网已经不算互联网,移动互联网才是真正的互联网,其意思大概在于两方面,一方面是指,PC互联网上的竞争太过激烈,整个市场都已经成为一片红海,针对PC互联网用户数据的分析、营销、挖掘的产品越来越多,进而企业的获利空间越来越小。另一方面,移动互联网终端(手机、ipad等)与PC终端(电脑)相比,前者和用户的关系更加紧密,用户的使用时间更长。也就是说,诸如手机、ipad等移动互联网终端上的可开发空间远远大于电脑等PC终端,而现实是,在腾讯之前,尚没有一家公司对其开发。

腾讯在发现“天机”后,率先对移动互联网终端进行了开发,市场果然应验了腾讯的猜测。微信一经推出,其用户数量就呈现出了爆发式增长,至2013年底,不到3年时间,微信的注册用户已经超过3亿,月活跃用户数量也达到了2.7亿。有树就有鸟栖,有用户就有大数据。与PC互联网上的大数据相比,移动互联网上的大数据具有以下特性。

以微信为例。其一,微信是一款内置地理位置定位系统的软件,用户在使用时,系统会实时记录其地理位置信息。精确的地理定位,让虚拟的互联网世界一下变得真实起来,微信可以利用微号实时定位个人、商家,从而全面、真实地记录用户和商家之间的交易记录。换言之,微信上的大数据更具有真实性、实时性。其二,微信是一款移动社交软件,它与用户的关系更紧密,用户可以在自己的碎片化时间里任意使用之,也因此,软件所记载的用户信息也将更全面、更丰富。而且,因为微信是一款基于熟人关系的社交软件,用户会相对自然地在朋友圈里分享私人信息,从这个角度看,微信所记载的数据更具有私密性、贴近性。其三,微信平台上的公众微信号可供个人用户自愿订阅,正因为是用户自愿订阅,这些商品或服务也更加真实地反映了用户的消费或阅读需求。因而,微信作为平台方,所掌握的客户数据将是更加精准,更加干净,更具有价值的信息,而不是杂乱、庞大、无用的信息。

与PC互联网上的大数据相比,移动互联网上的大数据是一座更加巨大,更加诱人的金矿。在移动互联网的数据挖掘路上,腾讯已比阿里走得更远。虽然,阿里巴巴也推出了移动社交软件“来往”,然而,二者的发展状况已经相距甚远。

说到阿里巴巴和腾讯,就不得不说百度,百度、阿里巴巴、腾讯,这三大巨头其实在互联网领域里,各有千秋,势均力敌。百度在大数据的战略布局上,最主要靠的就是搜索引擎,而搜索引擎靠的就是流量。百度在拥有百度搜索这一全球最大的中文引擎的基础上,又不惜花费重金收购了其他具有重大影响力的产品。观察百度的搜索路径可以发现,无论是收购hao123,收购千千静听,收购爱奇艺,收购PPS,还是收购91无线,百度的投资策略都是围绕流量展开。为了提高大数据的精确性,百度尽可能让大家进行注册登录,定期举行抽奖活动,吸引大家去注册登录。除了搜索引擎,百度还拥有百度新闻,百度贴吧,百度知道,百度文库,百度地图等多座“数据矿山”,经过十几年的沉淀,与其他互联网企业相比,百度的用户数据量有着绝对优势。

BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三大巨头在大数据的争夺战上各有优势,无论他们各自的优势在何处,总之,他们从不同渠道掌握了海量数据。大数据对于金融的重要性已是行业共识,大数据将成为各企业进攻金融领域的关键突破口。

最直接地,大数据打破了金融信息垄断,给了其他企业与传统金融机构公平竞争的机会,而这也解决了传统金融机构信息不对称问题,促进了金融创新。百度、阿里巴巴、腾讯等互联网平台上,每天都承载着数以亿计的用户信息,这其中有不少和理财、支付、贷款等金融息息相关。这些都是用户的真实行为和需求,平台方可以通过领先的大数据分析与挖掘技术,根据用户特征对这些用户进行精准营销,提供个性化的金融服务。而在大数据时代来临之前,传统金融机构一直“独家”掌握着金融用户的个人或企业信息,然而由于信息管理方法老套,客户与金融机构之间一直存在信息不对称问题,促进了金融服务和产品创新,提升了用户的金融体验。

大数据还方便了放贷企业的风险管理,促进了社会的信用评估体系建设。在放贷前,大数据可以帮助互联网企业实时收集客户的经营信息、资金信息、信用信息等,进而判断公司的整体经营情况,对金融风险实现了量化判断标准。在放贷后,大数据的风险监管作用体现在,可以通过跟踪、分析、挖掘借贷人的相关人即第三方的数据信息,全方位地对借贷人进行风险评估,来加强放贷企业对借贷人的金融监管。也正因为有了大数据,一套完整的信用评估体系才得以建立。

在大数据的影响下,金融的营销方式发生了颠覆性变化,理财、支付、信贷、保险、信托、证券、期货等金融产品或服务与民众一下子拉近了距离,金融更加亲民,大数据时代,金融和互联网融合已成为必然方向。大数据是一种重要资产,是一座大金矿,这在金融领域已经成为共识。除了一些老牌的互联网企业看到这座矿山外,一批基于数据开展金融服务的创业公司,诸如P2P平台,更是如雨后春笋般出现,纷连奔带跑地加入到了数据开采大军中。随着大数据资产争夺战的日益白热化,互联网企业大佬们加紧了步伐,像“打了鸡血一样”,另辟蹊径寻找新的切入点。

2014年4月2日晚,恒生电子发布公告确认,马云个人通过其绝对控股的浙江融信网络技术有限公司(以下简称“浙江融信”)完成了恒生集团100%股权的收购,收购完成后,马云将通过恒生集团持有恒生电子20.62%的股份,成为第一大股东。本次转让的初始购买价款为33亿元!阿里巴巴为何要花巨资,又兜这么大的圈子来控制恒生电子?

请注意,恒生电子在国内是一家非常重要的金融软件供应商。恒生电子公司的主营业务金融IT产品与服务涵盖银行、证券、基金、信托、保险、期货等金融市场的各个领域,是国内唯一一家能够提供全面解决方案的“全牌照”IT服务公司。据恒生电子2012年年报,公司在基金、证券、保险、信托资管领域核心市场占有率分别达到93%、80%、90%、75%,在证券账户系统、证券柜台系统、银行理财业务平台、信托核心业务平台、期货核心系统的市场占有率分别达到57%、43%、85%、41%、42%。试想,这样一个为中国绝大多数金融机构提供后台交易、结算、投资等核心系统的恒生电子,该掌握了多少金融数据?而阿里旗下还控股了天弘基金,而天弘基金管理着中国最大的货币基金余额宝,阿里曲线入主恒生电子,可能是为了避免引起金融市场垄断的嫌疑。

此前有媒体报道,收购方的胃口不仅是恒生的金融电子平台,或许还包括恒生的后台数据资料,据此分析金融客户的交易行为,成就阿里金融大数据梦想。浙江融信对此进行了澄清,称恒生电子只是向金融机构提供金融IT软件,公司不可能获取、更加不可能泄露金融客户的数据。然而,这并不能掩盖马云的野心。明眼人都看得出来,阿里巴巴一直在深耕大数据,马云此举与其之前的金融大数据网络建设完全吻合。只不过,这一次更直接,阿里撇开其他杂而乱的大数据,直接通过金融软件系统获得更精确的金融数据,并且在金融的面上也有了新的延伸,此前阿里巴巴的互联网金融业务主要集中在支付、理财、信贷上,从马云收购恒生电子此举可以推测出,阿里巴巴的互联网金融业务开始往保险、证券、期货、基金等领域延展。

争夺越激烈,恰恰证明了大数据这座矿山的资源越丰富。然而,大数据资源本身并不是财富,大数据只是通往互联网金融这座更大金矿的一个入口。互联网金融是未来的金融趋势,有专家预测,未来十年,是互联网金融的黄金十年,是互联网金融的高速发展期。抓住大数据才能抢得互联网金融的先机,互联网大佬们已经捷足先登了,既然互联网金融前景无限,其他站在这座金矿门口前的企业们,还在等什么?